В условиях сложной ситуации на российском авторынке Changan принимает меры для привлечения покупателей. Как сообщил Александр Кулагин, исполнительный директор «Чанъань Моторс Рус», дилеры предлагают скидки, достигающие 20% от цены автомобиля. Эти скидки выступают в роли субсидий, позволяющих клиентам получить кредит по выгодной ставке (до 10%) или воспользоваться рассрочкой. Кулагин подчеркнул, что такие шаги стали необходимостью для поддержания интереса покупателей в текущих реалиях.
Одновременно с этим наблюдается рост рекламных расходов автопроизводителей. В первом полугодии 2025 года затраты на рекламу возросли на 6%, составив свыше 4,2 миллиарда рублей. Несмотря на снижение продаж новых автомобилей на 25% во втором квартале, компании не только не сократили бюджеты, но и увеличили офлайн-рекламу — на телевидении, радио, в прессе и на улице. Lada, в частности, удвоила свои рекламные расходы до 598 миллионов рублей, став лидером в этом сегменте. В то же время китайские марки, такие как Haval, Chery и Changan, сократили рекламные бюджеты на 20-50%.
Вопрос-ответ
Какие меры принимают дилеры Changan для привлечения покупателей?)
<pСовременная практика включает скидки до 20% от цены автомобиля, которые выступают как субсидии. Это позволяет клиентам получить кредит по выгодной ставке до 10% или воспользоваться рассрочкой. Такие шаги необходимы для поддержания интереса покупателей в текущих условиях российского рынка.
Как изменилась рекламная политика производителей в 2025 году?
<pВ первые полугодие 2025 года расходы на рекламу выросли на 6% и превысили 4,2 млрд рублей. Несмотря на падение продаж новых автомобилей на 25% во втором квартале, компании увеличили офлайн-рекламу в телевидении, радио, прессе и на улицах. Lada увеличила рекламный бюджет почти вдвое до 598 млн рублей, став лидером по расходам, тогда как китайские марки (Haval, Chery, Changan) снизили бюджеты на 20–50%.
Какие бренды увеличили рекламные расходы и кто снизил их?
Увеличили расходы такие бренды, как Lada, которая выдала рост до 598 млн рублей, став лидером по рекламным расходам. Снизили бюджеты китайские марки Haval, Chery и Changan на примерно 20–50%.
Почему меры по скидкам и рекламе необходимы сейчас?
Из-за снижения спроса на новые автомобили, рост конкуренции и текущей экономической ситуации дилеры и производители вынуждены прибегать к скидкам и выгодным финансовым условиям. Это помогает привлечь покупателей, удержать спрос и поддержать продажи в условиях нестабильного рынка.