Начало сентября отметилось снижением цен на топливо, что стало причиной ценовой войны среди крупных розничных продавцов и побудило потребителей активнее заправляться. По словам Индрека Сасси, руководителя отдела моторного топлива Circle K, с момента снижения цен наблюдается рост продаж, однако точные данные из-за высокой конкуренции не разглашаются. Также увеличился и средний объем топлива, который заправляют автомобилисты за одну поездку, но конкретные цифры не озвучены. Матти Тяхти из Neste Eesti отметил, что клиенты адаптировались к новой концепции Neste Express, что подтверждает успешность упрощенной системы без акций. Тармо Кярсна из Alexela указал на заметный рост потребления в начале месяца, но также отметил, что после активной заправки потребление стабилизировалось. Он считает, что снижение цен создало ложное ощущение выгоды, поскольку разница между сетями была минимальной. Кярсна предостерег от устойчивости текущих цен, заявив, что рано или поздно они вернутся к нормальному уровню.