В последние месяцы наблюдается значительное снижение продаж китайских автомобильных брендов: Zeekr потерял 63% своих продаж, Voyah — 36%, Exeed — 57%, Lixiang — 53%, а Rox — 31%. По сравнению с этим, в целом российский рынок автомобилей сократился на 23,3%.
Эксперты указывают на то, что китайские производители акцентируют внимание на качестве своих автомобилей, в то время как формирование бренда остается на втором плане. В отличие от них, Mercedes-Benz уже много лет создает свой престижный имидж.
На автопроме наблюдается явная сегментация: состоятельные покупатели выбирают Mercedes-Benz, а премиальный бренд Hongqi демонстрирует рост продаж более чем на 15%. Средний класс склоняется к BMW, в то время как менее обеспеченные граждане отдают предпочтение подержанным японским автомобилям.
Специалисты утверждают, что успех на премиальном сегменте зависит не только от технических характеристик, но и от статуса марки. Даже качественный автомобиль не может иметь высокую цену без соответствующего имиджа.
Кстати, ранее altapress.ru сообщал о продаже зеленого китайского автомобиля в Барнауле за 4 миллиона рублей.
Вопрос-ответ
Почему продажи многих китайских автомобильных брендов в России снижаются?
Согласно экспертам, основная причина заключается в том, что китайские производители акцентируют внимание на качестве автомобилей, но уделяют недостаточно внимания формированию престижного имиджа бренда. В премиальном сегменте статус марки играет ключевую роль, а у многих новых брендов из КНР он еще не сформирован в глазах покупателей.
Какие автомобили сейчас предпочитают разные категории покупателей?
На рынке наблюдается четкое разделение: состоятельные покупатели выбирают Mercedes-Benz и набирающий популярность Hongqi, продажи которого выросли более чем на 15%. Средний класс склоняется к BMW, а менее обеспеченные граждане предпочитают приобретать подержанные автомобили японских марок.
Насколько сильно упали продажи китайских марок по сравнению с рынком в целом?
Падение продаж у ряда китайских брендов оказалось значительно более существенным, чем общее сокращение рынка. В то время как российский авторынок в целом сократился на 23,3%, продажи Zeekr упали на 63%, Exeed — на 57%, Lixiang — на 53%, Voyah — на 36%, а Rox — на 31%.