Совсем недавно проведённые исследования демонстрируют, что факторы, такие как политика, тарифы и национальная идентичность, становятся определяющими при выборе автомобиля. По информации компании Ipsos, покупатели всё чаще обращают внимание не только на технические характеристики, но и на восприятие бренда в обществе. Около 66% потребителей предпочитают автомобили отечественного производства, что создаёт давление на международные автопроизводители. При этом более половины опрошенных позитивно оценивают глобализацию, что затрудняет работу брендов на разных рынках. Торговые тарифы увеличивают цены и меняют восприятие стран-производителей, что приводит к нестабильной лояльности. Финансовая сторона остаётся важной: средняя цена нового автомобиля в США достигла 50 000 долларов, и дилеры предлагают более длительные кредитные программы. Интересно, что часть покупателей сознательно отказывается от систем ADAS, предпочитая традиционный опыт вождения, что ставит перед производителями задачу предложить новшества без ущерба для чувства контроля.